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桂林旅游遙遙領跑笑傲“江湖”
來源：桂林日報
作者：李文婷 2009-06-01
國際金融危機還在蔓延,甲型H1N1流感又不期而至……國際國內旅游業接連遭遇嚴重沖擊。而桂林旅游業卻在寒流中笑傲“江湖”:今年1至4月,旅游人數達491萬余人次,同比增長逾34%,旅游收入同比增長逾52%,增長幅度創桂林有史以來最高,而且遠遠超過廣西其他城市。
領跑區域旅游,是桂林市在深入學習實踐科學發展觀活動中確定的活動主題內容之一。桂林市從旅游興市、科學發展的戰略高度,把主動挑戰危機、領跑區域旅游作為重要的學習實踐內容,將學習實踐活動與當前實際緊密結合,主動出擊抓促銷,狠抓旅游精品建設,提升品牌效應,使桂林旅游逆市而上,實現了開門紅。
書記帶隊主動出擊四處出擊
今春以來,韓國、日本、印度、“新馬泰”、臺灣等地,頻頻出現桂林市領導帶隊宣傳促銷桂林旅游的身影。4月10日至17日,市委書記、市人大常委會主任劉君赴臺灣考察時,大力推介桂林旅游。
也是在劉君親赴衡陽、直接推動下,桂林與湖南衡陽市結成“旅游互動城市”,隨后拉開了聲勢浩大的“千車萬人游桂林(衡陽)”活動,有效地帶動了國內游客的輸入。
4月6日,市長李志剛在日本東京舉行桂林旅游說明會,現場氣氛火爆,宣傳資料一搶而空。有媒體稱之為開啟了桂林旅游在日本的“暖春之旅”。
市委常委、副市長、宣傳部長陳麗華,市政協副主席袁緒祥率桂林旅游大篷車,先后到廣東、湖南、湖北、上海等桂林市主要旅游客源城市開展旅游推介活動。頻繁出動的旅游大篷車,在各地刮起一陣陣“桂林旋風”。陳麗華和袁緒祥還到“廣之旅”等各地的大旅行社上門拜訪,這在見多識廣的旅行社老總們的眼里還是頭一遭。
“包括一把手在內的市領導帶隊到國內外城市抓促銷,這在廣西是絕無僅有的,在國內城市也是非常少見的。”談到桂林旅游如何應對危機,市旅游局副局長陳運春首先提及的是市領導的“賣力”參與。
“絕無僅有”,是桂林主動出擊的一個最直接的行為詮釋。
去年以來,全球金融危機給旅游市場帶來了巨大影響,對客源市場造成了嚴重沖擊。對于旅游,桂林市定位為桂林最具比較優勢和品牌效應及發展潛力的支柱型經濟產業,對旅游業發展高度重視。
面對現狀旅游行業加強了旅游營銷,市領導帶頭到客源地、境外市場宣傳促銷,與此同時,市旅游局還到德國、印尼、越南、香港等地頻繁地四處促銷,大造聲勢。沖擊越嚴重,桂林出擊越主動。
積極策劃謀大發展突破發展
當前,全國入境旅游市場一片低迷,桂林卻出現了一個國內罕見的情況:東盟十國旅游異軍突起,呈現強勁勢頭,今年1至4月,東盟十國到桂林的游客與去年同比增長逾56%,增長量是全國最多的。
桂林實現了東盟旅游市場的突破性發展,市旅游局負責人說:“這是桂林市應對危機,積極策劃,突出特色,強化拓展和培育國內外客源市場帶來的良好效益。”
市旅游局以科學發展的理念深度拓展旅游客源市場,在鞏固歐美高端客源市場的同時,對特定市場采取非常手段,重點突破東盟市場,并加快培育穆斯林市場,還延伸發展了印度、俄羅斯市場,謀求區域性突破發展。國家旅游局駐東盟十國辦事處主任祝慶瑞稱贊說:“桂林開拓東盟十國市場是國內旅游的首創。”
同時,全力擴大國內市場,加大對高速公路網聯通的周邊主要客源市場的拓展力度,加大“大桂林旅游圈”建設提升力度,精心設計,認真包裝,以“好山好水好心情,我想去桂林”為主題,以民俗文化為主線,開展了豐富多彩的旅游節事活動,提升了桂林旅游的吸引力。
桂林對旅游市場資源的開拓培育,鞏固了既有的入境旅游市場份額,1—4月份,全市接待入境旅游者31.43萬人次,與去年基本持平。實現入境旅游收入6.82億元,同比增長6.07%,實現了保穩定發展的目標。
精品建設提升品牌舞好龍頭
學習實踐活動怎樣開展更能取得實效?活動一開始,市旅游系統就統一認識,與解決當前面臨的突出問題結合起來,以舞好龍頭提升品牌抓好促銷工作為切入點。
應對危機首先要提升自我。市旅游局把深入實施精品發展戰略作為學習實踐科學發展觀的重要舉措,開展“旅游精品建設年”活動,加快旅游高端化進程,全面提升旅游產品質量和旅游經營水平,強化旅游市場管理,維護旅游市場秩序,以精品線路為導向優化桂林旅游產業結構,旅游產業發展質量和綜合效益得到有效提升,桂林旅游公共服務品牌形象得到有效提升。
主動出擊帶來的效益已經在實際工作中明顯體現出來。據統計,“五一”小長假出現游客井噴的旺市。陳運春說,桂林主動、科學地迎接挑戰,在旅游業發展方式上、營銷策略上實現了突破,桂林旅游的國際競爭力得到了有力的增強,向世人展示了桂林的世界級旅游目的地的良好形象,學習實踐活動在結合實際中取得了明顯成效。（李杰斌 陳瑩瑩）
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