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打好旅游消費(fèi)這張“牌”
來(lái)源：新民網(wǎng)
作者：李文婷 2009-04-13
萬(wàn)物萌動(dòng)，充滿生機(jī)的春天來(lái)臨，我省“擴(kuò)大旅游消費(fèi)春季行動(dòng)方案”隨之啟動(dòng)。發(fā)放總面值為1000萬(wàn)元的山西旅游消費(fèi)券、獎(jiǎng)勵(lì)大宗旅游業(yè)務(wù)、72家旅游景區(qū)（點(diǎn)）實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠、推進(jìn)晉京旅游區(qū)域協(xié)作等一系列措施，給金融危機(jī)寒流下的山西旅游業(yè)帶來(lái)了一抹春色。
派發(fā)旅游消費(fèi)券、實(shí)行門票優(yōu)惠，在拉動(dòng)內(nèi)需的大背景之下已非新鮮事，“旅游券”也成了近來(lái)百姓關(guān)注的熱門詞。自杭州在滬首發(fā)旅游消費(fèi)券的“搶灘”行動(dòng)取得轟動(dòng)效果，全國(guó)諸多地區(qū)紛紛推出包括發(fā)放旅游券、免費(fèi)門票等形式的旅游促銷活動(dòng)，且似有大江南北遍地開花之勢(shì)。毋庸置疑，這樣的旅游促銷在短期內(nèi)的確可以迅速提升旅游業(yè)的人氣指數(shù)。
眾所周知，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是以社會(huì)經(jīng)濟(jì)一定程度的發(fā)展為前提的。改革開放30年來(lái)所奠定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，已使國(guó)民具備了從事旅游活動(dòng)的實(shí)力，并在精神層面產(chǎn)生了旅游需求。而隨著人均GDP跨越3000美元，我國(guó)也將踏入世界公認(rèn)的旅游消費(fèi)爆發(fā)性增長(zhǎng)期。據(jù)國(guó)家旅游局公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，盡管面臨全球金融危機(jī)，國(guó)民在2009年的旅游消費(fèi)意愿依然很高。要把巨大的旅游潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，在金融危機(jī)陰霾尚未散去的情況下，人們期待旅游消費(fèi)券能像一把火，迅速點(diǎn)亮旅游市場(chǎng)。目前各地紛紛“發(fā)券”已成趨勢(shì)，“券”該怎么發(fā)才能夠吸引更多人來(lái)山西旅游，促進(jìn)省內(nèi)旅游市場(chǎng)升溫？恐怕還需好好動(dòng)番腦筋。領(lǐng)了消費(fèi)券的人，是否就一定會(huì)去旅游？顯然非百分之百肯定回答。假如消費(fèi)券的有效使用率不高，發(fā)券的意義必定大打折扣。領(lǐng)券對(duì)消費(fèi)者而言，目的是為了真正節(jié)約和降低出游成本。若消費(fèi)券在使用方式、范圍上限制太多，或優(yōu)惠力度不大，則很難激發(fā)人們旅游消費(fèi)的熱情，使其因此心動(dòng)且行動(dòng)起來(lái)。
滿足大眾日益增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求，提高保障能力顯然是前提。2009年全國(guó)旅游工作會(huì)議提出，今年將適時(shí)試點(diǎn)推出國(guó)民旅游計(jì)劃。國(guó)民旅游計(jì)劃是通過(guò)增進(jìn)國(guó)民福利為目標(biāo)發(fā)展旅游業(yè)的國(guó)家計(jì)劃，蘊(yùn)含著提升生活質(zhì)量、促進(jìn)拉動(dòng)內(nèi)需、發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)和抗御金融危機(jī)四個(gè)主要目標(biāo)。如果說(shuō)各地推出消費(fèi)券等旅游惠民舉措是實(shí)施國(guó)民旅游計(jì)劃的一種前期預(yù)熱，那么實(shí)打?qū)嵉亟档吐糜伍T檻，擠掉景點(diǎn)門票價(jià)格水分，打破種種旅游消費(fèi)潛規(guī)則，嚴(yán)格規(guī)范收費(fèi)及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，確實(shí)讓利于旅游者，讓國(guó)民“游得起、游得好”，才利于達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
旅游是個(gè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜的消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)鏈長(zhǎng)，涉及住宿、交通、娛樂(lè)、購(gòu)物等諸多產(chǎn)業(yè)。尤其在大眾旅游活動(dòng)的開展經(jīng)歷了僅僅是觀光看風(fēng)景的出游，提升至尋求愉悅身心、享受休閑度假的層面后，旅游市場(chǎng)必須隨之進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)休閑旅游、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由觀光產(chǎn)品為主向度假休閑產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)目前多元化市場(chǎng)需求。
山西是我國(guó)旅游資源最為富集的省份之一，歷史長(zhǎng)河給這片黃土地留下了豐厚的文化積淀和歷史遺存，其中古建文化資源最具特色，而壺口瀑布、太行大峽谷、管涔山森林等等自然風(fēng)光亦得天獨(dú)厚，還擁有著名的紅色旅游景點(diǎn)百余處。從旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際來(lái)看，靠“券”吸引游客只是刺激消費(fèi)的手段之一，讓更多人知曉山西珍貴而豐富的旅游資源，同時(shí)打造以人為本、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的優(yōu)良旅游消費(fèi)環(huán)境，對(duì)于日漸成熟起來(lái)的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，才是最具吸引力的硬道理。
風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。打好旅游消費(fèi)這張“牌”，要搶占先機(jī)，更需從長(zhǎng)計(jì)議。
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