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周杰倫演唱會(huì)引爆三亞消費(fèi)熱潮 “演藝+消費(fèi)”模式成效顯著
來(lái)源：南海網(wǎng)
作者：沙曉峰 2025-04-01
南海網(wǎng)3月31日消息（記者 沙曉峰）連日來(lái)，隨著周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)三亞站的火熱舉辦，三亞市緊抓“粉絲經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、免稅促銷、商超聯(lián)動(dòng)等組合拳，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊升”，帶動(dòng)消費(fèi)超11億元。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月26日—31日，離島免稅銷售額超過(guò)5億元，其中29日單日銷售額達(dá)1.12億元，創(chuàng)下三月以來(lái)單日最高紀(jì)錄，同比增幅達(dá)53%。全市經(jīng)營(yíng)性住宿設(shè)施共計(jì)接待過(guò)夜游客人數(shù)42.68萬(wàn)人/天，同比增長(zhǎng)7.86%，酒店客房收入約4億元。
周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)三亞站現(xiàn)場(chǎng)。
“免稅+演唱會(huì)”雙引擎拉動(dòng)消費(fèi)
據(jù)悉，為承接演唱會(huì)帶來(lái)的超15萬(wàn)客流，中免、海旅、中服等免稅主體推出系列“寵粉”活動(dòng)。提供專屬服務(wù)矩陣：開通免費(fèi)接駁巴士、提供大牌補(bǔ)妝服務(wù)，中免推出“憑門票領(lǐng)3888元代金券”活動(dòng)，吸引大量歌迷“打卡購(gòu)物”。
海旅免稅推出動(dòng)態(tài)滿減券、中服免稅推出“應(yīng)援盲盒抽獎(jiǎng)”等玩法帶動(dòng)年輕消費(fèi)群體參與，奧倫納素香化花車、杰迷音樂派對(duì)等體驗(yàn)式活動(dòng)成為社交平臺(tái)熱門話題。離島免稅消費(fèi)券與商家折扣疊加使用，進(jìn)一步釋放購(gòu)買力，演唱會(huì)期間離島免稅消費(fèi)券加量加力發(fā)放，帶動(dòng)免稅銷售增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，三亞天悅城、夏日百貨等綜合體推出“門票換禮”活動(dòng)，藍(lán)海購(gòu)物廣場(chǎng)69元抵100元餐飲券迅速售罄。全市超76家餐廳推出“杰迷專屬折扣”，部分菜品低至7折，三亞市吉陽(yáng)區(qū)某網(wǎng)紅餐廳負(fù)責(zé)人表示：“周末客流較平日翻倍，多數(shù)顧客攜帶演唱會(huì)餐飲券前來(lái)消費(fèi)。”根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，演唱會(huì)帶動(dòng)全市餐飲收入預(yù)計(jì)1.2億元，商品零售預(yù)計(jì)1.5億元。
三亞市旅文局供圖
線上線下宣傳精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體
三亞市商務(wù)局緊抓粉絲經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，積極布局線上線下多元宣傳矩陣，全力推動(dòng)消費(fèi)熱潮。線上層面，在微信公眾號(hào)持續(xù)發(fā)力，精心發(fā)布涵蓋餐飲、消費(fèi)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在小紅書平臺(tái)，借助話題#三亞離島免稅政府消費(fèi)券#，與多位達(dá)人及歌迷深度聯(lián)動(dòng)，掀起話題傳播浪潮，累計(jì)曝光量突破500萬(wàn)次。同時(shí)，三亞市商務(wù)局官方微博策劃話題#跟著周杰倫購(gòu)三亞#，攜手微博文旅、新浪海南等綜合影響力大賬號(hào)，以及眾多垂直領(lǐng)域大V，緊密圍繞周杰倫三亞演唱會(huì)，將三亞豐富多樣的消費(fèi)場(chǎng)景、極具吸引力的優(yōu)惠信息巧妙融入演唱會(huì)相關(guān)內(nèi)容，精準(zhǔn)引導(dǎo)粉絲領(lǐng)取消費(fèi)券，踴躍前往免稅店、商超進(jìn)行消費(fèi)。
線下方面，在三亞機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車站投放免稅廣告，并通過(guò)商圈LED屏滾動(dòng)宣傳，多維度觸達(dá)受眾，有效提升宣傳轉(zhuǎn)化率。
目前，周杰倫相關(guān)話題閱讀量已突破千萬(wàn)，其中，#來(lái)三亞看周杰倫演唱會(huì)吃什么#話題登頂微博實(shí)時(shí)上升榜，另有6條話題成功躋身同城熱搜，成功營(yíng)造出一輪又一輪的話題熱度，極大提升了三亞消費(fèi)場(chǎng)景的知名度與吸引力，有力促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮 。
此次三亞將明星IP與消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定，實(shí)施“短期活動(dòng)+長(zhǎng)期政策”組合，不僅拉動(dòng)一季度社零增長(zhǎng)，還提升了城市消費(fèi)品牌影響力。免稅購(gòu)物、餐飲零售等領(lǐng)域，在演唱會(huì)熱度的帶動(dòng)下，均實(shí)現(xiàn)了躍升式增長(zhǎng)，各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景相互聯(lián)動(dòng)和促進(jìn)，打造了一場(chǎng)全城聯(lián)動(dòng)、活力滿溢的消費(fèi)盛事。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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