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三亞獲選2023中國旅游創業創新范例 創新模式引領目的地旅游發展

來源：南海網     作者：沙曉峰    2023-12-13

　　新海南客戶端、南海網12月12日消息（記者 沙曉峰）12月11日-12日，2023中國旅游集團化發展論壇在上海舉辦，三亞以多維度、跨領域的創新發展舉措，榮獲“2023中國旅游創業創新范例”。榮譽背后，是一出出別出心裁的山河城海美景奇遇、一場場精心策劃的潮玩樂購與一次次美味悠長的舌尖之旅開啟下的多元三亞。

?三亞獲選2023中國旅游創業創新范例。

　　為了面向世界講好“三亞故事”，2020年，三亞在全國開創性的設立了目的地營銷推廣專業機構——三亞市旅游推廣局，在海南自貿港建設的時代背景下，堅持黨建引領，搭建宣傳三亞制度創新和發展機遇的重要平臺，履行國家賦予海南自貿港大膽試、大膽闖的使命，為全國旅游體制改革創新探索經驗，以目的地營銷推廣專業機構身份，發揮市場化、專業化和國際化機制優勢，圍繞旅游消費新需求，挖掘三亞游客友好旅游城市特色，生動詮釋多元三亞風貌。2023年，為進一步發揮創新、示范作用，三亞市旅游推廣局更名為三亞市旅游發展局，從市場研究、會展會獎、節事活動、傳媒資訊、航線開發、客源拓展等多方面，探索三亞旅游創新發展新路徑。

　　自成立起，三亞市旅游發展局攜手三亞經濟圈景區、酒店、免稅店、郵輪公司等涉旅企業前往全球多地開展系列旅游推介活動，來自旅游業產業鏈的不同企業以組合團形式招攬客源，商討商業合作、開展資源互換。為了全方位拓展客源市場，讓更多的人認識并前來體驗“新三亞”，三亞不僅構建了市場研究服務政企聯合營銷的旅游數據平臺，而且推行以細分重點客群為導向的營銷推廣策略，進行以在地活動為載體的旅游產品聯合開發和航線開發為契機的入境旅游市場拓展，共同推動三亞旅游業高質量發展。

　　2020年，通過數據分析開展市場研究，發現客群年輕化趨勢明顯，三亞聚焦青年客群出游興趣和消費喜好開展精準營銷，推出了專門面向年輕人市場的推廣主題“新青年奇趣島”，成功吸引大量年輕游客“解鎖”多彩三亞。不僅如此，還創新舉辦三亞城市旅游節，聯合三亞經濟圈涉旅企業舉辦音樂節、演唱會、藝術展、文創周、咖啡節、潛水節、親子季等活動，多維度挖掘三亞城市特色，激發游客消費需求。

　　三亞市旅游發展局自設立之初，聚焦選聘具有國際化視野和海外經驗的人才，通過組建高素質人才隊伍，實現專業化發展。2021年海南自貿港首個面向全球公開選聘的國際高端管理人才，來自中國香港的青年葉家麟在全球競爭中脫穎而出，擔任局長帶領團隊扛起三亞旅游新發展的重任。他帶領的團隊中超過半數具有海外學習或生活背景，能熟練使用英、俄、法、德、韓等10多種外語。在入境旅游市場開拓方面，三亞采取了三大策略：提供境外航線補貼、與大型旅行商合作營銷、通過全球媒體傳播“三亞聲音”。積極推進“航線開到哪里，營銷做到哪里”的策略，將三亞推向世界，吸引全球游客。

　　從體制機制創新到專業化營銷體系構建，再到具有國際視野的人才隊伍建設，三亞始終堅持以創新思維和方法推動旅游業的發展。入選“2023中國旅游創業創新范例”為三亞旅游發展注入了新動力。未來，三亞將繼續堅持創新驅動，加快旅游業提質升級步伐，為中國旅游業高質量發展貢獻“三亞力量”。