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新海南財(cái)經(jīng)觀察 | 國慶假期 海南“反向旅游”成主流
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2022-10-09
剛剛過去的“十一”長假，旅行方式悄然發(fā)生變化。越來越多的人解鎖本地游、周邊游新玩法，把冷門“小城”定為目的地，來一場“不計(jì)劃、不趕趟、不打卡”的反向旅游。
海南省旅文廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶節(jié)假期7天，全省旅游接待游客132.69萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入15.94億元。反向旅游、周邊深度游主導(dǎo)國慶假期旅游市場，成為主流。
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)記者 丁文文
反向旅游
去小城，三百元住五星
一到假期，總是“人從眾”，憑借著沒那么擁擠、消費(fèi)不高和說走就走的特點(diǎn)，“反向旅游”逐漸在年輕人中興起，成為今年國慶旅游的一大熱詞。
“去小城，三百住五星。”在去哪兒平臺(tái)上，“十一”前夕，周邊小眾景區(qū)搜索量漲六成，年輕人選擇到“小城”花300元住五星級酒店。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國慶高星級酒店訂單量較春節(jié)翻倍增長，恢復(fù)至去年國慶超9成水平。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期本地周邊酒店訂單平均花費(fèi)較去年增長近1成。不少人選擇“反向旅游”，從大城市到小城市，以低價(jià)享受高星酒店服務(wù)。
3號出發(fā)，5號返程。海口市民李宇夏與朋友說走就走的五指山自駕之旅表示心滿意足，“時(shí)間充裕、避開客流、酒店便宜、深度體驗(yàn)……”
越來越多像李宇夏這樣的年輕人，在節(jié)假日“反其道而行之”，偏愛小眾，開始“反向旅游”。
去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，部分小眾目的地城市四星、五星酒店的預(yù)訂量，同比2021年同期增幅明顯。海南小眾旅游目的地迎來新的客流高峰，其中，海南五指山高星酒店預(yù)訂量已趕超2019年同期，五星級酒店五指山亞泰雨林酒店僅需300元左右。
在“十一”長假，感受度假氛圍的假期是許多人心中所想，除去高星酒店的星級服務(wù)，“冷門”景區(qū)也成為優(yōu)先選擇條件，五指山熱帶雨林風(fēng)景區(qū)、東方俄賢嶺景區(qū)、儋州海花島等景區(qū)，吸引了許多年輕人前往。
“不受出行限制，購票容易；避開客流，減少排隊(duì)、降低風(fēng)險(xiǎn)；酒店便宜，300元住五星；探索感強(qiáng)，感受旅途的驚喜。”如今，放棄游客多、價(jià)格貴的熱門目的地，選擇到小城去，花更少的錢享受高星服務(wù)，以輕松的旅行節(jié)奏度過假期，正在成為年輕人出游的新選擇。這一反向旅游潮，也為小城帶來新的機(jī)遇。
就地過節(jié)
周邊深度游，成消費(fèi)主流
今年的“十一”黃金周伴隨著各類旅游業(yè)態(tài)的升級，以及各地倡導(dǎo)“就地過節(jié)”的號召，人們的出游半徑在縮短。
10月7日，攜程發(fā)布《2022年國慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》。報(bào)告顯示，國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國慶增長近30%。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，國慶期間本地周邊景區(qū)門票訂單占比近80%。
三亞旅文集團(tuán)黨委書記、董事長鄭聰輝向記者介紹，國慶期間，集團(tuán)旗下的大小洞天旅游區(qū)免費(fèi)開放，共接待游客23102人次，同比增長47.09%，呈現(xiàn)逆勢增長。
游客打卡大小洞天旅游區(qū)。（三亞旅文集團(tuán)供圖）
值得關(guān)注的是，短距離、少切換、周邊深度游成為海南今年國慶出游的消費(fèi)主流。
國慶期間，海口市旅文局推出優(yōu)惠折扣以及“七天不重樣”的多樣旅文產(chǎn)品、線路及活動(dòng)，吸引了不少市民游客惠聚椰城，嗨游、嗨購國慶，“打卡”旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)及商超、夜市等，海口豐富的旅文活動(dòng)“吸睛又吸金”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海口市接待游客37.69萬人次，旅游總收入5.39億元。
游客在海口石山火山群國家地質(zhì)公園拍照留念。（海口市旅文局供圖）
觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、海口騎樓建筑歷史文化街區(qū)、海口石山火山群國家地質(zhì)公園等主要景區(qū)推出國慶7天樂系列活動(dòng)，承包了市民游客7天的歡樂時(shí)光。
游客在海口騎樓建筑歷史文化街區(qū)觀看演出活動(dòng)。（海口市旅文局供圖）
探尋百年漁村趕海之旅，沙灘尋寶海邊茶歇，農(nóng)場游學(xué)，紅色之旅，研學(xué)之旅……預(yù)定周期更短、碎片化出游需求表現(xiàn)突出，海南各地結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋摹⑻厣r(nóng)特產(chǎn)品、自然資源等開展趕海、露營和研學(xué)等主題活動(dòng)，豐富了假期文旅供給。此外，海南各地的人氣市集、營地電影、露天啤酒廣場、小吃夜市也成為市民游客休閑打卡地。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“今年國慶假期以本地周邊游為主，市場上隨之也興起眾多本地游新玩法，例如短途高鐵游、郊野露營、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼巍⑤p戶外等新玩法，正逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。”
旅游新常態(tài)
陽光、戶外、小型、分散
對于今年“十一”假期，海南反向旅游、周邊深度游成主流，海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長王健生認(rèn)為，持續(xù)三年的新冠疫情使得旅游市場發(fā)生了根本性變化，改變了人們的旅游消費(fèi)心理和消費(fèi)行為以及對旅游目的地的選擇，追求“陽光、戶外、小型、分散”成為旅游新常態(tài)。
在王健生看來，新冠疫情使人們的健康、安全意識(shí)大大增強(qiáng)，有陽光的地方，空氣清新，去戶外，走進(jìn)大自然，露營、房車自駕、來一場鄉(xiāng)村游，何等愜意。人們從跟旅行社成團(tuán)游，到如今的“小眾游”“親子游”“家庭游”“朋友圈游”；從熱衷熱門旅游目的地出游，到現(xiàn)在的小城、小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村游，都是旅游新常態(tài)的體現(xiàn)。
“長期以來，海南旅游的格局是‘南重北輕’、發(fā)展‘不平衡、不充分’，與海南肩負(fù)著創(chuàng)建國家全域旅游示范省的使命不匹配。當(dāng)下，反向旅游潮促進(jìn)了全域旅游示范省的建設(shè)，一方面使各市縣的小眾旅游、主題旅游資源，成為各具特色的旅游目的地，加速推進(jìn)了海南旅游‘平衡發(fā)展’；另一方面各地的‘吃住行游購?qiáng)省嚷糜我匾灿狭诵”娪巍⒅黝}游而更加體驗(yàn)化和特色化，加速推進(jìn)了海南旅游的‘充分發(fā)展’。”王健生向記者介紹反向旅游潮為海南帶來的新機(jī)遇，“海南每個(gè)市縣都有自己的特色，反向旅游潮助推海南小眾、深度、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、研學(xué)、房車露營等多種旅游業(yè)態(tài)充分發(fā)育。從而使得旅游消費(fèi)帶動(dòng)各市縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展，海南全島建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的綜合效益得到充分發(fā)揮。”
面對新機(jī)遇，海南旅游業(yè)如何發(fā)力？
王健生建議，在海南自貿(mào)港和國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的大背景下，海南旅游企業(yè)應(yīng)把握后疫情時(shí)代旅游新常態(tài)，順勢而為，盤活存量、做大增量，創(chuàng)新產(chǎn)品、調(diào)整經(jīng)營和營銷模式，對接新市場、新需求。同時(shí)，“反向旅游”對各地政府也是打造旅游目的地的良機(jī)，做好“旅游+”“+旅游”大文章，主動(dòng)迎接后疫情時(shí)代國內(nèi)外旅游市場恢復(fù)的消費(fèi)紅利。
? 原標(biāo)題：國慶假期 海南旅游方式呈新變化 反向火 周邊熱
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責(zé)任編輯： 陳賢玉
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