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三亞春節黃金周迎客74.32萬人次 旅游總收入27.6億元
來源：南海網
作者：沙曉峰 2021-02-18
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?2月15日，游客在三亞玩海。記者 沙曉峰攝
新海南客戶端、南海網、南國都市報2月18日消息(記者沙曉峰)2月18日，記者從三亞市旅文局獲悉，2021年春節黃金周，三亞假日旅游市場秩序良好，旅游經濟效益明顯增長，旅游業態豐富、亮點頻現，全市共接待游客74.32萬人次，同比增長14.41%，旅游總收入27.6億元，同比增長141.68%，收入漲幅遠高于人次漲幅，總體呈現“旺丁旺財”態勢，為全年的旅游業打開了良好局面。
據抽樣調查全市旅游飯店平均開房率為61.73%，同比提高13.79個百分點；三亞景區景點、椰級鄉村旅游點共接待游客86.61萬人次，同比增長199.25%。“就地過年”政策下的前期營銷與市場培育，顯著提高了本地游、周邊游的吸金能力。
2月17日，市民在三亞鹿回頭濱海公園體驗互動游戲。記者沙曉峰攝
自由行、自駕游成假日出行主流
疫情防控常態化下，出游安全敏感度較高，自由行、自駕游成為春節期間三亞主流出行方式。游客抽樣調查顯示，旅游方式上，選擇自由行的游客占比高達77.5%。 受新冠疫情防控政策變化影響，中遠程游客出行總體受到相對抑制，周邊游熱度上升。統計數據顯示，假期七天一日游游客接待人次同比增長593.28%，一日游旅游收入同比增長3300%。抽樣調查顯示，春節期間的游客結構上，島外游客占比83.1%，島內游客占比16.9%，其中三亞本市游客占比 15.1%，省內其他地區游客占比1.8%。這是三亞市節前主題營銷“島民不宅家，春節游三亞”的直接效果。
鄉村游、休閑游也同樣顯示出較高的市場熱度。抽樣調查顯示，50.6%的游客在節日期間選擇鄉村游，同比增加了8.6個百分點。其中選擇亞龍灣玫瑰谷的占比最高，達48.7%，水稻國家公園的占比居次，達29.1%，再次是中寥村，達26.4%。多元的項目選擇、豐富的節日活動與體驗內容，讓鄉村旅游成為三亞度假“休閑化”又一不可或缺的要素。夜游、美食游、養生游、購物游、文化游等共同構成多元一體的休閑度假圖景。
2月17日，市民在三亞鹿回頭濱海公園游玩。記者沙曉峰攝
高品質度假型產品受到市場高度青睞
受春節假期出境游客回流國內市場、高品質消費需求進一步擴容、國內冬季局部疫情對度假出游安全品質需求升級等因素影響，高品質度假型產品作為三亞的獨特供給，從2月10日-16日抽樣調查顯示的三亞各大灣區酒店入住率來看，亞龍灣旅游飯店客房開房率為74.56%，海棠灣旅游飯店客房開房率為72.21%，均顯著高于全市旅游飯店的平均開房率61.73%，顯示出市場對于高品質度假型產品的高度追捧。同時，抽樣調查顯示，大多數游客意向選擇運動休閑類項目，其中潛水、沖浪、雨林徒步、海上摩托艇、飛龍等海上運動，以及游艇出海，分列前五。多元化的運動休閑類消費，顯示出市場對于度假內容多元化、體驗深度化的“剛需”。
春節期間，三亞各大景區及主要消費業態通過營造場景、翻新內容、優惠促銷等手段努力獲客。據悉，鹿回頭風景區于節日期間推出新年花燈許愿、三星送福、趣味剪紙、傳統舞獅、國潮民俗演藝等系列傳統與現代文化交融的場景內容。海昌夢幻海洋不夜城于節日期間推出大型焰火秀、3大特色街區、9大精彩游樂，20+美食餐廳、70余場風情演藝，做足佳節場景文章。水稻國家公園推出自貢特色花燈、百億光束造型、神奇夢幻的光影等系列賞花燈、看花海、品美食活動，同時，新增的動力滑翔傘項目可以俯瞰大片稻田，直升飛機和熱氣球為游客呈現不一樣的觀景體驗。天涯海角游覽區在新建成的星空營地、親子淘金和沙灘兒童樂園等項目基礎上，推出彩虹卡丁車項目，卡丁車賽道綠蔭環繞，并裝飾有七彩輪胎，營造出輕松有趣又熱血的競技氛圍。亞特蘭蒂斯推出親子海洋冬令營4天3晚海洋奇遇探索之旅以及自由潛項目。蜈支洲島龍沐灣濱海樂園開業，目前是全國水上運動品類最全體驗基地，全球最大尾波沖浪基地和中國特色濱海旅游度假勝地，有著水上飛人、摩托艇、彩虹拖傘、動力沖浪板等豐富的海上項目。
與此同時，多項旅企優惠活動的開啟，吸引游客入園度佳節。
春節期間，游客在三亞海旅免稅城購物。記者 沙曉峰攝
“旅游+免稅”再度成為假日消費核心引擎
春節期間，旅游+離島免稅市場，給三亞迎來新的消費高峰。游客抽樣調查顯示，49.5%的游客表示購買免稅商品是春節期間在三亞度假的必然選擇。
優惠促銷方面，三亞國際免稅城推出消費滿額參與抽獎活動，消費者有機會獲得iPhone 12、星級酒店房券、代金券等，7折好貨郵寄到家，國際免稅城同時推出香水化妝品部分品牌3件8折優惠活動；海旅免稅城推出香化等產品每滿1000返300元優惠，其假日期間派送的千萬元補貼活動，分為線上和線下兩個部分。配套服務方面，海棠區繼續開通免費巴士，分為免費穿梭巴士、蜈支洲島擺渡巴士、機場巴士三種，運行時間均為2月11日至17日，不同巴士路線將分別去往機場、蜈支洲島以及海棠灣免稅廣場、環球美食城等熱門地點，方便市民游客按需選擇。滿意度調查顯示，游客對春節期間三亞免稅購物整體的滿意度高達84.3%，這是供給側多元適度競爭、配套服務提質升級共同努力的結果。
大三亞旅游經濟圈多項活動助力春節周邊游市場
為助力今年春節黃金周期間的本地游、周邊游特征型市場，大三亞旅游經濟圈策劃多項新春主題活動，與三亞旅游產品與活動形成多線互動，服務落地三亞的近遠程游客及本地“原年人”。游客抽樣調查顯示，三亞之旅后，37.1%的游客有計劃游玩島內其他地區，其中，保亭占20.4%，陵水占18.9%，樂東占12.6%。多項主題活動包括“‘犇’走相告 暖春來‘陵’”系列線上鬧新春活動、“春節不回家 精彩在保亭”系列活動、“海南龍沐灣·歡樂嘉年華”系列迎新活動。
責任編輯： 陳賢玉
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