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旅游周刊 | 旅游人當(dāng)起“主播”直播海南游 “云游”海南別樣美
來源：海南日報(bào)
作者：趙優(yōu) 2020-03-19
“我在天涯海角等你”“這里是位于海南陵水黎族自治縣境內(nèi)的分界洲島”……日前，有這樣一群海南旅游人，拿起手機(jī)，面對鏡頭，開啟直播，為網(wǎng)絡(luò)另一端的游客在線展示講解海南之美。隨著我省旅游景區(qū)有序復(fù)工，他們走進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)，通過高頻次的視頻直播、短視頻等方式，將最新、最具代入感的旅游玩樂體驗(yàn)展示給網(wǎng)友。
直播，已成為我省旅游人復(fù)工的一大內(nèi)容。從在線“種草”到互動直播，旅游人全新嘗試的“云旅游”，不僅通過鏡頭和網(wǎng)絡(luò)展示海南之美，更成為旅游推介營銷的一種探索。
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亞龍灣美景。
“云”游正當(dāng)時(shí)
疫情期間，漫漫長假催生出“云辦公”“上網(wǎng)課”等線上業(yè)務(wù)，線上“云旅游”也十分火爆：2月16日，短短一小時(shí)的昆明“海鷗吃播”，全網(wǎng)觀看量達(dá)到70萬人次；3月9日，成都大熊貓繁育研究基地直播中的熊貓寶寶吸引了近60萬人次觀看；3月16日，武漢大學(xué)“櫻花開了”直播一分鐘涌入30萬人……
其實(shí)早在3月1日，中國（海南）南海博物館就上線淘寶“博物館云春游”第二場活動，與布達(dá)拉宮、蘇州博物館等國內(nèi)多座博物館一同以線上直播的形式，為大眾解鎖游覽博物館新方式。數(shù)據(jù)顯示，該館一個(gè)小時(shí)的直播中涌入11.03萬人，占該館去年入館總?cè)藬?shù)約五分之一。
受疫情影響，很多消費(fèi)者取消了旅行計(jì)劃，但人們對旅游的渴望更加強(qiáng)烈，“云旅游”正逐漸成為年輕人青睞的娛樂方式。
在直播間帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友“云游”海南，也成為我省旅游人積極擁抱的新“機(jī)遇”。
“疫情之下，直播行業(yè)的影響力和價(jià)值可見一斑，我們也要積極擁抱新潮流，用嶄新的方式、精彩的內(nèi)容傳播海南，展現(xiàn)海南之美。”海口市旅行社協(xié)會秘書長麥偉文說。
隨著我省旅游景區(qū)有序復(fù)工，3月初，麥偉文便和椰暉旅行社副總經(jīng)理王鐵柱帶著團(tuán)隊(duì)成員，走進(jìn)我省多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，在抖音開啟他的直播海南之旅。
“超燃荷爾蒙”直播小分隊(duì)在亞龍灣全海景玻璃棧道。
直播間里看海南
與此同時(shí)，天恒旅業(yè)營銷中心總監(jiān)張惟惟也踏入了抖音直播間。“3月初，我們開始為旅游產(chǎn)品的更新而踩點(diǎn)，其實(shí)外地的組團(tuán)社和游客都想看看現(xiàn)在的海南是什么樣的，于是就借著踩點(diǎn)開啟直播，展現(xiàn)真實(shí)的、新鮮的海南美景。”張惟惟說。
從亞龍灣熱帶天堂森林公園全海景玻璃棧道到三亞鴻洲游艇會乘坐游艇出海，從文昌鋪前老街到萬寧日月灣，張惟惟和他的“超燃荷爾蒙”直播小分隊(duì)已經(jīng)走遍了東部各大景區(qū)景點(diǎn)。
直播不同于現(xiàn)場講解，更加講究畫面和互動。每到一個(gè)景區(qū)，“旅行社營銷人員+粉絲游客+景區(qū)導(dǎo)游”組成的直播隊(duì)伍總能為線上的游客呈現(xiàn)出不一樣的海南。“專業(yè)人士更懂講解，粉絲游客更易發(fā)現(xiàn)新鮮之處，這樣我們可以把更多鮮為人知、不同角度的海南呈現(xiàn)出來。”張惟惟說。
“帥哥這次帶我們?nèi)ナ裁吹胤剑俊薄坝瓮б话汩_出去多遠(yuǎn)？”……海南日報(bào)記者在“海南閑不閑”的直播間看到，網(wǎng)友互動十分活躍。
已經(jīng)從業(yè)24年的麥偉文也親自上陣當(dāng)起了“主播”，在“海南旅游老椰樹麥偉文”的抖音賬號上，用幽默的談吐、扎實(shí)的講解帶領(lǐng)網(wǎng)友看鶯歌海潔白如雪的鹽場、走進(jìn)原生態(tài)的昌江棋子灣。
主播一笑、阿帥在分界洲島海洋館和海獅互動。（圖片除署名外均由受訪者提供）
線上“種草”，線下引流
對于景區(qū)來說，此時(shí)也是練內(nèi)功、提升品牌的好時(shí)機(jī)，許多景區(qū)也希望借直播保持宣傳力度。
大小洞天景區(qū)市場營銷部副經(jīng)理李虎虎作為景區(qū)代表，也參與到直播當(dāng)中，用鏡頭帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友一覽大小洞天空靈唯美的原生態(tài)面貌以及800年歷史文化沉淀。“此次直播我們展示了一些非常規(guī)的景點(diǎn)，希望提升游客的新鮮感。”李虎虎說，通過持續(xù)地提供精彩內(nèi)容，給線上的網(wǎng)友“種草”，他們就有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的游客，目前正在進(jìn)行直播的個(gè)人也許將發(fā)展成為“帶貨”網(wǎng)紅。
推介海南，旅游人不遺余力。“直播是公益性的，對外是向網(wǎng)友展示海南、推介海南，對內(nèi)是加強(qiáng)業(yè)界同仁的分享、交流。”張惟惟透露，未來還將進(jìn)行第二季、第三季、第四季的直播，帶領(lǐng)網(wǎng)友走進(jìn)海南中部、西部，走進(jìn)那些深度、小眾的景點(diǎn)，展示海南本土特色美食，用沉浸式的真實(shí)體驗(yàn)，為游客深度游海南做攻略。“特色、小眾的深度游更需要平臺的引流作用，屆時(shí)，海南或?qū)⒊霈F(xiàn)一些‘爆款’旅游產(chǎn)品。”張惟惟對此充滿期待。
“我們希望用新平臺、新技術(shù)，展現(xiàn)好看、好玩、好吃的海南，這其中更重要的，或許是凝聚海南旅游人的正能量，引導(dǎo)業(yè)界探索旅游營銷新模式和獲客新方式。”麥偉文說。
原標(biāo)題：旅游人當(dāng)起“主播”直播海南游 “云游”海南別樣美
責(zé)任編輯：陳賢玉
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