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三亞挖掘高端游金礦
來源：
作者：陳曼莉 2017-05-11
■ 本報記者 林詩婷
“五一”小長假剛落帷幕，一組剛出爐的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)值得玩味：“五一”期間，三亞接待游客14.88萬人次，旅游總收入5.44億元，游客人均花費(fèi)達(dá)到3656元。度假勝地三亞憑借豐富產(chǎn)品供給、高端客源，內(nèi)塑實(shí)力、外拓資源，在分享旅游大蛋糕中成績搶眼，游客人均花費(fèi)領(lǐng)跑瓊島，以精品模式挖掘市場，發(fā)揮“旅游畝產(chǎn)”最大效益。
內(nèi)夯基礎(chǔ)：
不斷開發(fā)高端旅游產(chǎn)品
游客消費(fèi)指數(shù)是反映區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)活躍度的重要指標(biāo)，消費(fèi)能力的提升，為旅游品質(zhì)發(fā)展提供契機(jī)。在剛結(jié)束的“五一”小長假中，熱門旅游目的地三亞再受關(guān)注，以旅游總收入5.44億元領(lǐng)跑瓊島，游客人均花費(fèi)近4000元。
業(yè)內(nèi)人士指出，得益于游客消費(fèi)購買力水平的不斷提升，三亞旅游消費(fèi)市場活躍，同時，該市不斷開發(fā)高端精品產(chǎn)品、完善旅游消費(fèi)格局，有力推動提升旅游消費(fèi)水平。
攜程網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)顯示，游客在網(wǎng)上預(yù)訂旅游產(chǎn)品，主要在三個方面花錢，交通費(fèi)用居于首位，其次是酒店住宿，第三是旅游度假產(chǎn)品，包括自由行、門票、郵輪等內(nèi)容。
這組數(shù)據(jù)與三亞旅游發(fā)展特點(diǎn)不謀而合。旅游旺季期間，乘飛機(jī)、火車赴三亞常出現(xiàn)“一票難求”局面;酒店預(yù)訂亦呈火爆趨勢，“五一”期間，三亞優(yōu)質(zhì)灣區(qū)酒店熱門，亞龍灣、海棠灣等度假灣區(qū)旅游飯店出租率超過70%，高于該市64.2%的平均開房率，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、精細(xì)化的產(chǎn)品，成為高端酒店攬金抓手。
“隨著今年亞特蘭蒂斯等國際高端酒店開業(yè)，三亞旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步提質(zhì)。”三亞市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三亞借力好山好水資源，開發(fā)出鄉(xiāng)村旅游等旅游新業(yè)態(tài)及產(chǎn)品，同時，免稅購物、郵輪游艇等高端項(xiàng)目升級轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，“五一”期間，三亞免稅購物營業(yè)收入同比增長41.11%，旅游客源結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)入深度調(diào)整期。
外拓客源：
開渠引路高端客自來
4月13日，1834名旅客搭乘德國“愛達(dá)貝拉”號郵輪抵達(dá)三亞鳳凰島郵輪港，來自德國等國的千名境外游客前往南山等景區(qū)，感受鹿城魅力。
依托海南入境開放政策，以及促銷力度不斷加大，2016年三亞入境過夜游客達(dá)44.9萬人次，同比增長25.3%;旅游外匯收入2.55億美元，同比增長50.2%，入境旅游市場量效齊增。
“今年國際郵輪航次預(yù)計(jì)達(dá)11個，將吸引更多來自歐洲、北美等地游客到訪三亞，皇家加勒比、意大利歌詩達(dá)等郵輪公司也有意向開辟三亞郵輪旅游航線。” 三亞市海防與口岸辦公室工作人員張朝衛(wèi)介紹，三亞大力挖掘國際高端游客，以發(fā)展郵輪游等方式開發(fā)國際市場，目前該市相關(guān)職能部門、鳳凰島郵輪港、郵輪旅游服務(wù)企業(yè)等聯(lián)動合作，加強(qiáng)與各大國際郵輪公司的對接，加大城市、港口的營銷運(yùn)作，爭取更多國際郵輪航線落地。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引客赴瓊，而精準(zhǔn)對接高端市場，則將助力旅游消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型。中國旅游研究院發(fā)布的“五一”報告顯示，三亞旅游消費(fèi)升級顯著，選擇高級別產(chǎn)品的游客占比最高，三亞跟團(tuán)游中高端產(chǎn)品比例近7成;攜程國內(nèi)游度假產(chǎn)品的數(shù)據(jù)亦顯示，2016年國內(nèi)目的地旅游消費(fèi)總額榜首城市為三亞。
如何引客掘金，成為三亞旅游市場管理者、經(jīng)營者的重要考量。“三亞去年入境游市場實(shí)現(xiàn)止跌回暖，今年還有望開通直飛澳門、曼徹斯特、雅加達(dá)等城市航線。”三亞市旅游委主任樊木介紹，今年該市定下入境游客總?cè)舜纬?0萬目標(biāo)，目標(biāo)客群鎖定中高端人群，將通過與大平臺、大旅行商、大媒體及大集團(tuán)跨界合作等方式，精準(zhǔn)引客赴瓊，助力三亞旅游產(chǎn)業(yè)加速升級轉(zhuǎn)型。
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