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“美麗”文化構(gòu)建三亞城市產(chǎn)業(yè)體系的靈魂
來源：海南日報
作者：王吉拉 2009-08-07
美麗之冠，三亞美麗文化的標志性建筑。 記者 張杰 攝
每年，三亞都會奔赴海內(nèi)外，將英姿展現(xiàn)給四海賓朋。每到一處，三亞贏得的最多贊美詞便是“美麗”，而這個美麗遠不止自然之美。
7月底，當“清涼一夏三亞度假”推介團隊結(jié)束歷史文化名城西安之行時，古都文化界和媒體界這樣評價三亞：大自然賜給三亞絕美的身段，而三亞卻沒有矜持自恃，關(guān)乎三亞的美譽大多來自氣質(zhì)之美、內(nèi)在之美，來自于城市所散發(fā)出的文化魅力。三亞讓世人充分看到了這個城市的自信、大度、包容與無盡的美麗。
無論是美麗激活、美麗營銷，還是美麗突圍，三亞在將天賜之美展示給世人的同時，也逐漸以文化為靈魂構(gòu)建起一條科學(xué)的產(chǎn)業(yè)體系之路。
美麗激活：
天涯活力傳八方
一萬多年來留下眾多文化遺存的落筆洞古人類遺址，幾千年來一直固守南疆的“天涯海角”歷史文化卻被人忽視，三亞一度成為世人眼中徒有外表自然美的“大花瓶”。
事實上，三亞的文化內(nèi)涵非常豐富。天涯文化、落筆洞文化、黎苗文化、鳳凰文化、情愛文化、福壽文化、海洋文化、時尚文化……很多文化類型都能在三亞找到源頭。這些文化最大的特質(zhì)就是天涯文化，最大的內(nèi)涵就是“美麗”。
“三亞需要激活自身的特色文化，需要以開放的姿態(tài)全方位展現(xiàn)多姿多彩的美麗。”三亞市委常委、宣傳部長張萍說，三亞具有與眾不同的活力，來到三亞的人都能感覺到這種充滿感染力的活力源泉，而三亞需要將活力傳向四方。
在提出建設(shè)“國際性熱帶濱海旅游城市”的定位后，三亞開始致力于扭轉(zhuǎn)世人關(guān)于自身美麗的常規(guī)思維，以全新的姿態(tài)展現(xiàn)自身的文化魅力。
從2003年開始，4屆世界小姐總決賽、中國電影金雞百花獎及中國電影100周年慶典活動、北京奧運圣火首傳三亞活動……一系列吸引全球矚目的賽事活動，讓三亞激發(fā)出生機與活力。
一場深度升華城市美麗精髓的文化大行動緊接著拉開序幕。從2006年開始，三亞面向全球征選城市名片。2007年1月1日，三亞城市名片誕生時，三亞人已經(jīng)從海內(nèi)外飛來的150多萬條提煉城市文化的參選信息中看到了城市的文化價值。另一場聲勢浩大的城市精神征集評選活動同時展開，“極力爭取”折射出三亞人敢為人先、追求卓越的精神品質(zhì)。
將塑造城市文化品牌固定下來，也是三亞的一個重要嘗試。省委常委、三亞市委書記江澤林曾不止一次說過，“文化是旅游的靈魂，抓文化產(chǎn)業(yè)就是抓旅游產(chǎn)業(yè)，就是抓經(jīng)濟。”
美麗營銷：
鹿城美名揚四海
一個城市的歷史無法更改，但一個城市的未來卻在腳下。三亞發(fā)酵“美麗效應(yīng)”，為城市注入文化新內(nèi)涵，同時開啟“美麗推介”，讓新三亞的美名傳播開來。
今年5月31日，由中國傳媒大學(xué)等主辦的“傳媒與中國城市發(fā)展”高峰論壇在北京舉行，三亞成為中國城市形象媒體監(jiān)測分析系統(tǒng)調(diào)查中中國十大創(chuàng)意城市之一。
近年來，一個美麗、浪漫、時尚的熱帶濱海旅游城市已經(jīng)展示在世人面前，三亞市走出了一條以城市文化品牌帶動城市發(fā)展的路子。
城市品牌需要推廣，美麗推介勢在必行。當俄羅斯游客發(fā)現(xiàn)三亞這個度假“新大陸”時，三亞已經(jīng)啟動了城市推介計劃。從民間到官方，三亞推介團隊頻繁奔赴第一大國際客源國，將城市品牌整體打包推介給俄羅斯各大城市市民，立即引起該國的廣泛關(guān)注。
旅游業(yè)是三亞的主導(dǎo)支柱產(chǎn)業(yè)，而國內(nèi)市場是三亞旅游的最大靠山。從2007年開始，三亞連續(xù)3年，先后奔赴10多個國內(nèi)重點客源城市，展開“清涼一夏三亞度假”城市品牌推介活動，大力營造三亞“夏天不熱”的旅游新形象。這一劑針對夏季淡季旅游市場的強心針立即引起轟動效應(yīng)，重點客源市場的游客量增長率甚至高達60%。
美麗突圍：
魅力三亞正從容
隨著三亞文化軟實力逐步提升，在處理危機事件時越來越從容不迫，“突圍”時越來越有底氣。
2007年的天涯海角“2·25”事件曾讓三亞十分被動。當網(wǎng)上輿論一片嘩然時，三亞猛然意識到了危機處理和媒體公關(guān)能力對于一個旅游城市的重要意義。在立即整改、輿論引導(dǎo)、主動道歉等一系列行之有效的補救措施下，“2·25”事件的負面影響基本消除，三亞面對突發(fā)事件的行事風(fēng)格卻被媒體和游客津津樂道。
而在6月4日發(fā)生的三亞迎賓隧道塌方事件中，一場令人焦慮的災(zāi)難卻演變成了一次前所未有的“透明”大營救———救援過程全程對媒體開放，救援信息第一時間對外發(fā)布，來自救援現(xiàn)場的消息從未間斷。完美的營救成果以另一種方式將三亞的美麗迅速傳播，城市的文化精神也在一次次積極、透明的事件處理中得到升華。
三亞是投資拉動型城市，文化也不例外。作為文化產(chǎn)業(yè)的突出亮點，三亞正將著力打造“六個一工程”：征集一張城市名片、拍攝一部電影、征集一首歌曲、創(chuàng)作一部小說、攝制一部風(fēng)光片、打造一臺文藝節(jié)目，以此充分挖掘三亞文化、塑造三亞形象、凝煉三亞精神。
三亞市文體局局長廖民生表示，三亞的文化建設(shè)仍任重道遠。傳統(tǒng)文化的挖掘與開發(fā)仍需加大力度，普通市民的文化素養(yǎng)還需大力提高，三亞的文化產(chǎn)業(yè)正迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的好時期。
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